一、 活動背景與目標(biāo)

為積極響應(yīng)安慶市人民政府關(guān)于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、助力鄉(xiāng)村振興的號召，潛山市將組織本地優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)及合作社，參加于2019年春節(jié)期間在安慶市舉辦的“名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品迎春展銷會”。本次公關(guān)活動旨在：

1. 品牌推廣：集中展示潛山市“天柱山”區(qū)域公共品牌及系列名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，提升其在大安慶區(qū)域市場的知名度與美譽度。
2. 產(chǎn)銷對接：搭建直面消費者的展銷平臺，并積極對接市區(qū)商超、電商平臺及大宗采購單位，拓展線下與線上銷售渠道。
3. 文化賦能：將潛山深厚的皖文化、戲曲文化（黃梅戲發(fā)源地之一）與山水文化融入展銷，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值，塑造“有故事、有品質(zhì)”的品牌形象。
4. 惠民助農(nóng)：在春節(jié)消費旺季，為安慶市民提供優(yōu)質(zhì)、安全、特色的年貨選擇，同時直接促進農(nóng)民增收，服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展。

二、 活動主題

主主題： 天柱珍味，饗宴宜城——潛山名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新春惠民展
副主題： 好山好水出好品，潛山優(yōu)品進萬家

三、 核心策略

1. 差異化呈現(xiàn)：突破傳統(tǒng)“擺攤賣貨”模式，將潛山展區(qū)打造為集“產(chǎn)品展銷、文化體驗、互動打卡、美食品鑒”于一體的沉浸式空間。
2. 故事化營銷：為每一類主打產(chǎn)品（如天柱山瓜蔞籽、雪湖貢藕、王河舒席、有機茶葉、高山生態(tài)米等）挖掘其地理、歷史、工藝故事，通過圖文、視頻、現(xiàn)場講解進行傳播。
3. 整合化傳播：線下活動與線上宣傳同步發(fā)力，利用社交媒體、本地生活平臺進行前期預(yù)熱、現(xiàn)場直播與后續(xù)報道，擴大聲量。
4. 體驗式互動：設(shè)計富有年味和潛山特色的互動環(huán)節(jié)，增強市民參與感與記憶點，帶動現(xiàn)場人氣與銷售。

四、 活動內(nèi)容與流程

（一）展前籌備（2018年12月-2019年1月上旬）
1. 成立專項工作小組，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文旅等部門及參展企業(yè)。
2. 嚴格篩選參展企業(yè)與產(chǎn)品，確保品質(zhì)優(yōu)良、包裝精美、資質(zhì)齊全。
3. 策劃并設(shè)計獨具潛山風(fēng)格的展位形象（融入天柱山輪廓、徽派元素等）。
4. 制作宣傳物料：產(chǎn)品手冊、文化故事展板、宣傳片、體驗裝禮品等。
5. 啟動預(yù)熱宣傳：通過“微潛山”、“潛山發(fā)布”等官方平臺及合作媒體發(fā)布參展預(yù)告、產(chǎn)品劇透。

（二）展會期間核心活動（依據(jù)展銷會日程，通常為2-3天）

1. 開幕儀式暨推介會（首日上午）
- 市領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹潛山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。

• “天柱山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌正式發(fā)布或強化推介。

• 重點企業(yè)與采購商代表現(xiàn)場簽約儀式。

• 黃梅戲經(jīng)典片段助興演出，營造熱烈氛圍。

2. 特色展銷區(qū)
- 生態(tài)山貨區(qū)：展示瓜蔞籽、茶葉、香菇、木耳等。

• 水產(chǎn)果蔬區(qū)：展示雪湖貢藕、特色水產(chǎn)、時令水果等。

• 糧油副食區(qū)：展示生態(tài)大米、菜籽油、風(fēng)味醬菜等。

• 非遺工藝區(qū)：展示王河舒席等地理標(biāo)志產(chǎn)品，體現(xiàn)匠心。

• 安排專業(yè)人員統(tǒng)一著裝，提供產(chǎn)品講解與免費試吃。

3. 每日主題互動活動
- “尋找天柱味道”打卡活動：市民集齊展區(qū)指定點位印章，可兌換特色小禮品或參與抽獎（獎品為潛山農(nóng)產(chǎn)品禮包）。

• 大師現(xiàn)場秀：邀請瓜蔞籽炒制師傅、舒席編織藝人等進行非遺技藝現(xiàn)場展示。

• 廚藝展示區(qū)：邀請名廚用潛山食材現(xiàn)場制作特色菜肴（如藕菜），供市民品鑒。

• 線上直播帶貨：邀請本地網(wǎng)紅或主持人進行現(xiàn)場直播，線上同步銷售，吸引未能到場的消費者。

4. 商務(wù)對接專場
- 設(shè)置小型洽談區(qū)，組織有意向的商超、餐飲、電商平臺負責(zé)人與潛山參展企業(yè)進行專場對接。

（三）展后跟進
1. 收集客戶信息，建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫。
2. 匯總銷售數(shù)據(jù)、客戶反饋及媒體報導(dǎo)，進行活動效果評估。
3. 對達成的合作意向進行跟蹤服務(wù)，促進落地。
4. 通過媒體發(fā)布活動，延續(xù)宣傳熱度。

五、 宣傳計劃

1. 前期預(yù)熱：新媒體海報、懸念短視頻、媒體通稿。
2. 現(xiàn)場報道：邀請安慶日報、安慶廣播電視臺、主流網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體到場采訪報道；官方賬號實時圖文/短視頻更新。
3. 后期發(fā)酵：發(fā)布活動精彩回顧、銷售成果、合作簽約等新聞；推出“潛山優(yōu)品線上購”延續(xù)渠道，將展會影響力轉(zhuǎn)化為長期消費關(guān)注。

六、 預(yù)算與組織保障

（此處為提綱，實際需詳細列出）

• 預(yù)算范圍：包括展位設(shè)計與搭建費、物料制作費、人員差旅補助、演出與互動活動費用、宣傳推廣費、物流運輸費、應(yīng)急備用金等。
• 組織保障：明確政府牽頭部門、各參展企業(yè)職責(zé)、現(xiàn)場管理人員、應(yīng)急預(yù)案（如疫情防控、食品安全、客流疏導(dǎo)等）。

通過以上系統(tǒng)化、創(chuàng)新性的公關(guān)策劃，力求使?jié)撋绞性诖舜斡赫逛N會中脫穎而出，不僅實現(xiàn)短期銷售增長，更能長遠地塑造和提升潛山名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象，為潛山農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。